Dans un paysage numérique en constante évolution, la santé du SEO sur Google fait face à des défis sans précédent. Une récente analyse de 300 000 mots-clés a révélé une baisse alarmante du trafic organique, soulevant des questions cruciales sur l’avenir des stratégies de référencement naturel. Face à ces résultats, il devient essentiel de comprendre les implications pour les professionnels du digital et d’explorer comment adapter leurs pratiques dans ce nouvel environnement.
EN BREF
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Une récente étude d’Ahrefs, qui a examiné l’impact des résumés générés par l’intelligence artificielle (AI Overviews) sur les clics des résultats organiques, révèle des résultats préoccupants pour les professionnels du SEO. Alors que Google prône une augmentation des clics grâce à ses innovations, il apparaît que ces changements s’accompagnent d’une baisse significative de la visibilité pour les sites en première position. Dans cet article, nous analyserons les données clés de cette étude et leurs implications sur le trafic organique et le référencement.
Contexte et méthodologie de l’étude
La recherche d’Ahrefs s’est intéressée à 300 000 mots-clés, dont 150 000 possédaient des résumés générés par l’intelligence artificielle et 150 000 mots-clés similaires en l’absence de cette fonctionnalité. L’étude a comparé les données issues de mars 2024, avant le déploiement des AI Overviews aux États-Unis, avec celles de mars 2025, après leur intégration. L’objectif était de mesurer avec précision l’impact de ces résumés sur le taux de clics (CTR) en première position des résultats organiques
L’incidence des AI Overviews sur le taux de clics
Les résultats de l’étude indiquent une baisse marquée du CTR pour les mots-clés avec AI Overview. Le CTR moyen pour les articles en première position est passé de 0,056 en mars 2024 à 0,031 en mars 2025, tandis que pour les mots-clés avec AI Overview, le CTR a chuté de 0,073 à 0,026. Cela représente une perte de 34,5%, soulignant ainsi la méfiance croissante envers l’affirmation de Google que ces outils augmentent les clics vers les contenus cités
Les causes de la baisse de trafic organique
Le déclin de la visibilité organique peut être principalement attribué à la manière dont l’IA présente l’information. En effet, les AI Overviews reprend les mécanismes des featured snippets, tout en offrant une réponse plus complète à l’intention de recherche des utilisateurs. Cela signifie que l’IA tente de répondre entièrement à la requête directement dans les pages de résultats de recherche (SERP), ce qui réduit considérablement le trafic vers les sites ayant investi dans la création de contenu optimisé.
De plus, la présence de multiples liens cités dans le résumé généré par l’IA dilue les opportunités de trafic pour chaque site, rendant difficile la capture d’un volume significatif de clics, même lorsque le site est mentionné. Ce phénomène est d’autant plus problématique que Google Search Console ne permet pas d’isoler les clics provenant de ces AI Overviews, rendant la mesure de leur impact sur un site spécifique quasiment impossible.
Conséquences pour les professionnels du digital
Les implications de cette baisse de trafic sont conséquentes pour divers acteurs du secteur digital. Pour les référenceurs et consultants SEO, la réduction de la visibilité organique entraîne une perte de trafic qualifié, même pour les sites déjà bien positionnés. Cela complique la tâche des professionnels de prouver la valeur de leurs optimisations, particulièrement en l’absence de données précises dans la Search Console.
Pour les éditeurs de contenu, cela engendre un risque de dépendance accrue à Google, sans aucune garantie de retour. Les entreprises doivent être proactives dans la diversification de leurs sources d’acquisition, notamment à travers des newsletters, des réseaux sociaux, et des notifications push. La nécessité d’établir une autorité dans le domaine éditorial devient primordiale afin de devenir la source citée dans les AI Overviews.
Stratégies d’adaptation face à cette nouvelle réalité
Alors que cette situation peut sembler alarmante, il est essentiel de s’adapter plutôt que de céder à la panique. Plusieurs stratégies peuvent être envisagées pour contrer ces effets négatifs :
- Miser sur le contenu long et multimédia : Produire des contenus riches, interactifs et engageants pour répondre plus efficacement aux utilisateurs.
- Renforcer la notoriété de la marque : Travailler à ce que les utilisateurs recherchent directement le nom de la marque plutôt que de se contenter de rechercher des mots-clés spécifiques.
- Diversifier les canaux d’acquisition : Ne pas se fier uniquement à Google pour diriger le trafic, mais explorer d’autres avenues. Cela peut inclure l’optimisation pour les moteurs de recherche alternatifs ou l’engagement sur les réseaux sociaux.
- Produire des contenus de qualité : Continuer à se concentrer sur la création de contenus bien élaborés, susceptibles d’être cités dans les AI Overviews, admettant que cela demeure mieux que de ne pas être mentionné du tout.
La valeur persistante du SEO traditionnel
Malgré les défis posés par les AI Overviews, il est important de noter que le SEO traditionnel n’est pas entièrement condamné. Les résumés IA ne peuvent pas encore rivaliser avec l’expertise humaine en matière de nuances, d’émotions ou de détails précis nécessaires pour traiter certaines requêtes.
Il existe encore des opportunités pour les contenus humains, particulièrement sur les requêtes à forte valeur ajoutée ou à intention transactionnelle. Les entreprises qui parviennent à authentifier leur voix et à créer des expériences utilisateur exceptionnelles continueront à prospérer dans ce nouveau paysage digital.
Conclusion des enjeux et perspectives futuristes
L’analyse des résultats d’Ahrefs soulève des questions cruciales sur l’avenir du SEO sur Google. En attendant, il est crucial pour les acteurs du digital de rester vigilants et de s’adapter à ces changements. Pour plus de détails sur les stratégies SEO face à ces préoccupations, vous pouvez consulter les articles suivants :
SEO 2025 : Boostez votre référencement,
Helen Sigrand, CMO de SQLI,
Intelligence Marketing : Enjeux 2025,
SEO Stratégies et Marketing Webinaires et
Optimisation SEO : Google et l’IA.
Analyse de l’impact des AI Overviews sur le SEO
| Critères | Impact |
|---|---|
| Nombre de mots-clés analysés | 300 000 |
| Changement du CTR moyen en position 1 | -34,5% |
| CTR moyen sans AI Overview (mars 2024) | 0,056 |
| CTR moyen avec AI Overview (mars 2025) | 0,073 |
| CTR réel post-déploiement | 0,026 |
| Nombre de clics générés par les AI Overviews | Infime fraction |
| Risques pour les référenceurs | Perte de trafic qualifié |
| Dépendance des éditeurs au trafic Google | Augmentation du risque |
| Stratégie à adopter | Diversification des canaux d’acquisition |
FAQ – La santé du SEO sur Google menacée
Quelle est l’origine de la baisse du trafic organique observée ?
Une étude menée sur 300 000 mots-clés a révélé une chute alarmante de la visibilité des résultats organiques en première position, notamment à cause des AI Overviews de Google.
Quels sont les chiffres clés de l’étude ?
L’étude a comparé 150 000 mots-clés avec AI Overview et 150 000 mots-clés similaires sans cette fonctionnalité, montrant une perte de 34,5 % de clics en moyenne pour les mots-clés avec AI Overview entre mars 2024 et mars 2025.
Comment les AI Overviews affectent-ils le taux de clics ?
Les AI Overviews prennent le pas sur les liens organiques, en répondant directement à l’intention de recherche, ce qui réduit le nombre de clics vers les sites concernés.
Quels impacts cela a-t-il sur les professionnels du SEO ?
Cela entraîne une diminution de la visibilité organique et une perte de trafic qualifié, rendant plus difficile la démonstration de la valeur des efforts d’optimisation SEO.
Quels conseils sont donnés pour faire face à cette situation ?
Il est recommandé de miser sur des contenus longs, multimédias et interactifs, de travailler la notoriété de la marque, de diversifier les canaux d’acquisition, et de continuer à produire des contenus de qualité.
Les AI Overviews marquent-ils la fin du SEO ?
Non, malgré les défis, la dépendance à l’humain, l’expertise et les contenus de qualité restent essentiels, notamment pour les requêtes à forte valeur ajoutée.
